Comunicación y publicidad creativa, ética y responsable

Actualizado el 25 de noviembre de 2022

En un mundo en el que el número de anuncios a los que estamos expuestos cada día es asombroso, es importante comprender las técnicas que hacen que algunos anuncios sean más eficaces que otros.

El objetivo de cualquier marca es vender su producto o servicio. Sin embargo, el objetivo de la publicidad no es sólo aumentar las ventas, sino también promover el conocimiento y la fidelidad a la marca y esto se puede hacer de forma responsable.

El objetivo de este artículo es ofrecer una introducción a la comunicación y la publicidad creativa, ética y responsable. En la actualidad, estamos ante una industria que no sólo es poco ética, sino que es francamente depredadora. ¿Pero qué podemos hacer al respecto?

Agencias de publicidad responsables y creativas

Catalunya

ROSAPARKS

https://rosaparks.es/

ALMA Diseño gráfico

https://www.instagram.com/alma_branding/

Comunitat Valenciana

LA SUIZA Estudio creativo

https://lasuizacreativa.es/

Andalucía

YCP Creativos

https://ycpcreativos.com/

Cantabria

Mi Werta Estudio Creativo

https://www.miwerta.org/

Castilla y León

Creativa Locomotiva

https://www.creativalocomotiva.com/

Comunidad de Madrid

ARTS Creativos de Publicidad

https://artscrea.com/

Comunidad Foral de Navarra

MIX Creativos

https://www.mixcreativos.es/

Galicia

Bululú Creativos

https://bululu.es/

País Vasco

La Consulta Creativa

https://laconsultacreativa.com/

¿Qué es la publicidad creativa?

La publicidad creativa es cualquier anuncio que utiliza métodos creativos para comunicar un producto o servicio. Se puede encontrar en muchas formas diferentes, como la impresión, la televisión, la radio y los medios digitales. La creatividad publicitaria es el proceso de crear anuncios que no sólo son funcionales y eficaces, sino también entretenidos y atractivos. Se trata de algo más que de conseguir que la gente compre un producto: se trata de conseguir que la gente comparta en redes sociales, recuerde el producto y quiera volver a comprarlo en el futuro.

En el mundo actual, la gente tiene acceso a más información que nunca gracias a la tecnología. Esto significa que los vendedores deben asegurarse de que sus anuncios sean relevantes para que la gente les preste atención en lugar de ignorarlos por completo porque no están interesados en lo que la empresa tiene que ofrecer cuando sale algo nuevo en el mercado.

Publicidad ética y anuncios con valores

Las viejas formas de crear anuncios diseñados para manipular al consumidor y vender un producto ya no funcionan. Los consumidores son más inteligentes que nunca, saben cuándo se les está vendiendo y no les gusta. Tienen acceso a más información que nunca, por lo que son capaces de ver a través de las mentiras y los engaños que solían ser el pan de cada día de las agencias de publicidad.

La publicidad ética es la práctica de crear anuncios que no sólo son legales, sino también honestos y responsables. Esto significa que deben ser veraces y precisos, y no deben engañar a los consumidores ni hacer afirmaciones falsas sobre el producto anunciado.

¿Qué es la publicidad responsable de impacto?

La publicidad responsable es una forma de marketing que satisface las necesidades de los consumidores y no perjudica a la sociedad ni al medio ambiente. Pero además debería generar un impacto positivo sin greenwashing.

Al crear campañas centradas en una causa o un problema, los anunciantes tienen un impacto en el mundo. Pueden concienciar sobre temas que necesitan atención, educar a la gente sobre lo que pueden hacer para ayudar y apoyar a las organizaciones que están trabajando para marcar la diferencia.

La publicidad responsable se define como una campaña publicitaria que tiene un impacto positivo en la sociedad, al tiempo que proporciona a la marca la oportunidad de vender sus productos o servicios.

Una campaña de publicidad responsable puede lograrse mediante:

  • Transparencia y honestidad: el anunciante debe ser honesto sobre quiénes son y qué intentan hacer.
  • Responsabilidad social: el anunciante debe demostrar cómo su producto/servicio beneficia a los demás y contribuye a un mundo mejor para todas las personas.
  • Evitar el daño: el anunciante no debe producir ningún anuncio o campaña que pueda causar daño a alguien o a algo (incluidas las empresas, los animales o el medio ambiente).
  • Utilizar productos fabricados con materiales respetuosos y ecológicos.
  • Promover productos de origen ético, como el café de comercio justo o la ropa de algodón orgánico.
  • No utilizar imágenes excesivamente sexualizadas o que cosifiquen a las mujeres.
  • No utilizar imágenes que promuevan comportamientos nocivos, como fumar o beber alcohol.

¿Cómo hacer marketing sostenible y responsable?

A medida que nos adentramos en el siglo XX, la publicidad se volvió más sofisticada y también mucho más problemática. En los años 20, las empresas empezaron a utilizar el atractivo sexual en sus anuncios para vender productos; en los 50, la publicidad televisiva irrumpió en escena; y en los 60, las agencias de publicidad empezaron a utilizar estrategias de marketing con mensajes subliminales y otros trucos psicológicos para manipular a los consumidores.

Actualmente está surgiendo una nueva ola de publicidad centrada en la honestidad, la transparencia y la creatividad.

Si quieres hacer un marketing sostenible y responsable, hay algunas medidas que puedes tomar.

En primer lugar, considera lo siguiente: ¿Tu producto o servicio está en consonancia con la misión de tu empresa? ¿Cómo puedes mejorarlo? ¿Quién se beneficiaría de tu producto o servicio? (Considera el impacto social y medioambiental en las comunidades locales y en el extranjero).

En segundo lugar, piensa en el tipo de mensaje que resonará en tu público. ¿Se preocupan por el medio ambiente o los derechos humanos? ¿Qué les motiva a comprar tu marca en lugar de otras? ¿Hay otros factores que puedan ser importantes para ellos? ¿Cómo vas a transmitir todo esto de forma que tenga sentido para sus vidas?

¿Qué importancia tiene la publicidad de bien social para la sociedad?

Las nuevas generaciones están cambiando la forma de ver la comunicación y la publicidad, porque quieren algo mejor: un mundo en el que las empresas se relacionen con ellos de forma genuina y útil, y en el que también se escuchen sus propias voces.

La publicidad de bien social es importante para la sociedad porque puede ayudar a las empresas a comunicar su marca de forma que tenga un impacto positivo. Ayuda a las empresas a hacer el bien en el mundo y ofrece a los consumidores una forma de apoyar esos esfuerzos.

La publicidad del bien social también puede ayudar a la concienciación de la marca y a crear confianza entre los consumidores y las empresas, lo que aumentará las ventas a largo plazo.

¿Cómo hacer una campaña de publicidad creativa?

La publicidad creativa es una parte importante de la comercialización de un producto o servicio. Los anuncios creativos están diseñados para captar la atención de los consumidores y persuadirlos de que compren un producto o servicio.

Hay muchas formas de hacer publicidad creativa, entre ellas:

  • Ser muy original
  • No marcarse límites
  • Utilizar el humor
  • Añadir una canción o un jingle pegadizo
  • Usar colores vivos y diseños gráficos llamativos
  • Dar a conocer testimonios de clientes reales
  • Comunicar el impacto real positivo

Asegúrate de que tu anuncio muestre una llamada a la acción clara y un titular interesante. No tengas miedo de ser creativo, utiliza el humor o prueba algo nuevo y rompedor.

Utiliza imágenes que transmitan tu mensaje con eficacia, pero que también hagan que la gente quiera detenerse a mirarlas.

Asegúrate de que el texto sea conciso, claro y fácil de leer. La gente no se tomará el tiempo de leer largos párrafos de texto si no está interesada en lo que vendes.

¿Qué son los indicadores de impacto?

Los indicadores de impacto son las métricas que señalan cómo un proyecto ha tenido un impacto en una organización, en la sociedad o en el medio ambiente. Son las señales del éxito y permiten visibilizar y medir los impactos de ciertas acciones concretas.

Los indicadores de impacto social miden cómo las acciones de una empresa afectan a las personas de su comunidad, incluidos los empleados, clientes, proveedores y residentes locales.

Los indicadores de impacto ambiental miden cómo las operaciones de una empresa afectan al medio ambiente. Por ejemplo: si una empresa está analizando lo bien que lo está haciendo para reducir su huella de carbono, puede comparar sus emisiones de carbono a lo largo del tiempo, o puede analizar la cantidad de sus residuos que se reciclan.

Índices y métricas de sostenibilidad

Las métricas de sostenibilidad pueden utilizarse para medir si las acciones de una empresa tienen un efecto positivo o negativo en la sociedad, y son una parte importante de la estrategia de responsabilidad social de cualquier empresa.

Las métricas y los índices de sostenibilidad se utilizan para medir el grado de sostenibilidad de una empresa o sector y son formas de medir el progreso de una empresa hacia la sostenibilidad.

Son útiles para animar a las organizaciones a que se comprometan y luego midan sus avances con respecto a esos compromisos. También son útiles para los inversores que quieren saber el grado de sostenibilidad de sus inversiones.

Definición del propósito: Brand purpose

El propósito de una empresa debe resolver un problema. Para definir el propósito de una empresa lo mejor es que todos los miembros participen en la creación de sus objetivos, de modo que todos se sientan implicados en la consecución y confíen en las acciones que deben llevarse a cabo.

Si la empresa quiere definir su propósito como un esfuerzo colectivo, debe utilizar un proceso democrático para decidirlo.

Hay muchas maneras de que las organizaciones definan su propósito. Hay empresas que se dedican a definir el propósito de otras empresas.Por ejemplo, los consultores, que a menudo trabajan para organizaciones que han perdido el rumbo.

Una de las mejores formas de publicidad creativa es dar a conocer el propósito y su impacto real.

Te puede interesar: ¿Quién fue Thomas Malthus? Definición de Malthusianismo

Ejemplos de comunicación creativa

La comunicación creativa es una forma de arte que combina varios aspectos de la comunicación para crear campañas publicitarias originales, atractivas y significativas.

Ejemplos de publicidad y formas creativas de comunicar:

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Quim Gutiérrez Villach

Quim Gutiérrez Villach

Fundador de @ViuLogic y emprendedor social en busca de la sostenibilidad. Diseño web de impacto positivo. Escribo sobre desarrollo sostenible, cambio climático, medio ambiente, economía verde, alimentación, energía renovable, responsabilidad social corporativa, Planeta Tierra, reciclaje y consumo responsable. Me gusta la naturaleza, el mar, la montaña, el silencio. Mis intereses, alimentación, cocina, teatro, y vida saludable. LinkedIn

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