En un món on el nombre d’anuncis a què estem exposats cada dia és sorprenent, és important comprendre les tècniques que fan que alguns anuncis siguin més eficaços que altres.
L’objectiu de qualsevol marca és vendre el producte o servei. Tot i això, l’objectiu de la publicitat no és només augmentar les vendes, sinó també promoure el coneixement i la fidelitat a la marca i això es pot fer de forma responsable.
Aquest article té com a objectiu oferir una introducció a la comunicació i la publicitat creativa, ètica i responsable. Actualment, estem davant d’una indústria que no només és poc ètica, sinó que és francament depredadora. Però què hi podem fer?
Índex
- 1 Agències de publicitat responsables i creatives
- 2 Què és la publicitat creativa?
- 3 Publicitat ètica i anuncis amb valors
- 4 Què és la publicitat responsable d’impacte?
- 5 Com fer màrqueting sostenible i responsable?
- 6 Quina importància té la publicitat de bé social per a la societat?
- 7 Com fer una campanya de publicitat creativa?
- 8 Què són els indicadors d’impacte?
- 9 Índexs i mètriques de sostenibilitat
- 10 Definició del propòsit: Brand purpose
- 11 Exemples de comunicació creativa
Agències de publicitat responsables i creatives
Catalunya
ROSAPARKS
Comunitat Valenciana
LA SUIZA Estudio creativo
Andalusia
YCP Creativos
Cantàbria
Mi Werta Estudio Creativo
Castella i Lleó
Creativa Locomotiva
Comunitat de Madrid
ARTS Creativos de Publicidad
MIX Creativos
Galícia
Bululú Creativos
País Basc
La Consulta Creativa
Què és la publicitat creativa?
La publicitat creativa és qualsevol anunci que utilitza mètodes creatius per comunicar un producte o servei. Es pot trobar en moltes maneres diferents, com la impressió, la televisió, la ràdio i els mitjans digitals. La creativitat publicitària és el procés de crear anuncis que no només són funcionals i eficaços, sinó també entretinguts i atractius. Es tracta d’alguna cosa més que aconseguir que la gent compri un producte: es tracta d’aconseguir que la gent comparteixi en xarxes socials, recordi el producte i vulgui tornar a comprar-lo en el futur.
Al món actual, la gent té accés a més informació que mai gràcies a la tecnologia. Això vol dir que els venedors s’han d’assegurar que els anuncis siguin rellevants perquè la gent els presti atenció en lloc d’ignorar completament perquè no estan interessats en el que l’empresa ha d’oferir quan surt alguna cosa nova al mercat.
Publicitat ètica i anuncis amb valors
Les velles maneres de crear anuncis dissenyats per manipular el consumidor i vendre un producte ja no funcionen. Els consumidors són més intel·ligents que mai, saben quan se’ls està venent i no els agrada. Tenen accés a més informació que mai, i per això són capaços de veure a través de les mentides i els enganys que solien ser el pa de cada dia de les agències de publicitat.
La publicitat ètica és la pràctica de crear anuncis que no només són legals, sinó també honestos i responsables. Això vol dir que han de ser veraços i precisos, i no han d’enganyar els consumidors ni fer afirmacions falses sobre el producte anunciat.
Què és la publicitat responsable d’impacte?
La publicitat responsable és una forma de màrqueting que satisfà les necessitats dels consumidors i no perjudica la societat ni el medi ambient. Però a més hauria de generar un impacte positiu sense greenwashing.
En crear campanyes centrades en una causa o un problema, els anunciants tenen un impacte al món. Poden conscienciar sobre temes que necessiten atenció, educar la gent sobre què poden fer per ajudar i donar suport a les organitzacions que estan treballant per marcar la diferència.
La publicitat responsable es defineix com una campanya publicitària que té un impacte positiu a la societat, alhora que proporciona a la marca l’oportunitat de vendre els seus productes o serveis.
Una campanya de publicitat responsable es pot aconseguir mitjançant:
- Transparència i honestedat: l’anunciant ha de ser honest sobre qui són i què intenten fer.
- Responsabilitat social: l’anunciant ha de demostrar com el producte/servei beneficia els altres i contribueix a un món millor per a totes les persones.
- Evitar el dany: l’anunciant no ha de produir cap anunci o campanya que pugui causar dany a algú o alguna cosa (incloent-hi les empreses, els animals o el medi ambient).
- Utilitzar productes fabricats amb materials respectuosos i ecològics.
- Promoure productes d’origen ètic, com ara el cafè de comerç just o la roba de cotó orgànic.
- No utilitzar imatges excessivament sexualitzades o que cosifiquin les dones.
- No utilitzar imatges que promoguin comportaments nocius, com ara fumar o beure alcohol.
Com fer màrqueting sostenible i responsable?
A mesura que ens endinsem al segle XX, la publicitat es va tornar més sofisticada i també molt més problemàtica. Als anys 20, les empreses van començar a utilitzar l’atractiu sexual als seus anuncis per vendre productes; als 50, la publicitat televisiva va irrompre en escena; i als 60, les agències de publicitat van començar a utilitzar estratègies de màrqueting amb missatges subliminars i altres trucs psicològics per manipular els consumidors.
Actualment sorgeix una nova onada de publicitat centrada en l’honestedat, la transparència i la creativitat.
Si vols fer un màrqueting sostenible i responsable, hi ha algunes mesures que pots prendre.
En primer lloc, considera el següent: El teu producte o servei està d’acord amb la missió de la teva empresa? Com pots millorar-ho? Qui es beneficiaria del teu producte o servei? (Considera l’impacte social i mediambiental a les comunitats locals i a l’estranger).
En segon lloc, pensa en el tipus de missatge que ressonarà al teu públic. Es preocupen pel medi ambient o pels drets humans? Què els motiva a comprar la teva marca en comptes d’altres? Hi ha altres factors que puguin ser importants per a ells? Com transmetràs tot això de manera que tingui sentit per a les seves vides?
Les noves generacions estan canviant la manera de veure la comunicació i la publicitat, perquè volen una mica millor: un món en què les empreses es relacionin amb ells de forma genuïna i útil, i en què també s’escoltin les seves pròpies veus.
La publicitat de bé social és important per a la societat perquè pot ajudar les empreses a comunicar la seva marca de manera que tingui un impacte positiu. Ajuda les empreses a fer el bé al món i ofereix als consumidors una forma de donar suport a aquests esforços.
La publicitat del bé social també pot ajudar a la conscienciació de la marca i a crear confiança entre els consumidors i les empreses, cosa que augmentarà les vendes a llarg termini.
Com fer una campanya de publicitat creativa?
La publicitat creativa és una part important de la comercialització d’un producte o servei. Els anuncis creatius estan dissenyats per captar l’atenció dels consumidors i persuadir-los que comprin un producte o servei.
Hi ha moltes maneres de fer publicitat creativa, entre elles:
- Ser molt original
- No marcar límits
- Utilitzar l’humor
- Afegir una cançó o un jingle enganxós
- Usar colors vius i dissenys gràfics cridaners
- Donar a conèixer testimonis de clients reals
- Comunicar l’impacte real positiu
Assegurat que el teu anunci mostri una crida a l’acció clara i un titular interessant. No tinguis por de ser creatiu, utilitza l’humor o prova alguna cosa nova i trencador.
Utilitza imatges que transmetin el teu missatge amb eficàcia, però que també facin que la gent es vulgui aturar a mirar-les.
Assegura’t que el text sigui concís, clar i fàcil de llegir. La gent no es prendrà el temps de llegir llargs paràgrafs de text si no està interessada en allò que vens.
Què són els indicadors d’impacte?
Els indicadors d’impacte són les mètriques que assenyalen com un projecte ha tingut un impacte en una organització, a la societat o al medi ambient. Són els senyals de l’èxit i permeten visibilitzar i mesurar els impactes de certes accions concretes.
Els indicadors d’impacte social mesuren com les accions d’una empresa afecten les persones de la seva comunitat, inclosos els empleats, clients, proveïdors i residents locals.
Els indicadors d’impacte ambiental mesuren com les operacions d’una empresa afecten el medi ambient. Per exemple: si una empresa està analitzant com està de bé per reduir la seva empremta de carboni, pot comparar les seves emissions de carboni al llarg del temps, o pot analitzar la quantitat dels seus residus que es reciclen.
Índexs i mètriques de sostenibilitat
Les mètriques de sostenibilitat es poden utilitzar per mesurar si les accions d’una empresa tenen un efecte positiu o negatiu a la societat, i són una part important de l’estratègia de responsabilitat social de qualsevol empresa.
Les mètriques i els índexs de sostenibilitat es fan servir per mesurar el grau de sostenibilitat d’una empresa o sector i són formes de mesurar el progrés d’una empresa cap a la sostenibilitat.
Són útils per animar les organitzacions que es comprometin i després mesurin els seus avenços respecte a aquests compromisos. També són útils per als inversors que volen saber el grau de sostenibilitat de les inversions.
Definició del propòsit: Brand purpose
El propòsit d’una empresa ha de resoldre un problema. Per definir el propòsit d’una empresa, el millor és que tots els membres participin en la creació dels seus objectius, de manera que tots se sentin implicats en la consecució i confiïn en les accions que cal dur a terme.
Si l’empresa vol definir el seu propòsit com a esforç col·lectiu, ha d’utilitzar un procés democràtic per decidir-ho.
Hi ha moltes maneres que les organitzacions defineixin el seu propòsit. Hi ha empreses que es dediquen a definir el propòsit d’altres empreses. Per exemple, els consultors, que sovint treballen per a organitzacions que han perdut el rumb.
Una de les millors formes de publicitat creativa és donar a conèixer el propòsit i el seu impacte real.
Et pot interessar: Qui era Thomas Malthus? Definició de Malthusianisme
Exemples de comunicació creativa
La comunicació creativa és una forma d’art que combina diversos aspectes de la comunicació per crear campanyes publicitàries originals, atractives i significatives.
